أدنوك الإماراتية تتصدر قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط
احتفظت شركة النفط السعودية العملاقة أرامكو بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط، وفقًا لتصنيف عالمي جديد، على الرغم من أن أكبر منتج للنفط في العالم شهد انخفاضًا طفيفًا في التقييم، بسبب التغيرات في الإيرادات بعد التخفيضات الطوعية في الإنتاج في الأشهر الأخيرة.
وفقًا لقائمة 2024 الصادرة عن Brand Finance، وهي شركة استشارية لتقييم العلامات التجارية مقرها لندن، انخفضت قيمة العلامة التجارية لأرامكو إلى 41.6 مليار دولار، بانخفاض من 45.2 مليار دولار في العام السابق. ومع ذلك، وعلى الرغم من المنحنى الهبوطي، احتفظت الشركة بالمركز الأول في المنطقة بفارق كبير.
واحتلت شركة أدنوك المملوكة لحكومة أبوظبي المركز الثاني كأعلى علامة تجارية في الشرق الأوسط قيمة، حيث نمت قيمتها بنسبة 7% إلى 15.2 مليار دولار، استناداً إلى الاستثمارات الاستراتيجية للشركة في الحلول منخفضة الكربون والتزامها بتحقيق أهداف صافي الصفر بحلول عام 2045.
وخلال مؤتمر الأمم المتحدة للمناخ COP28 الذي استضافته دبي الشهر الماضي، عقدت أدنوك شراكة مع شركة النفط الحكومية في جمهورية أذربيجان (سوكار) للتعاون في التطوير المحتمل لتقنيات الطاقة منخفضة الكربون.
وجاءت هذه الصفقة في أعقاب تولي أدنوك زمام المبادرة كأحد الموقعين المؤسسين على ميثاق إزالة الكربون من النفط والغاز، الذي تم توقيعه في مؤتمر الأطراف الثامن والعشرين، والذي حدد أهدافًا للقضاء على إحراق الغاز الروتيني والتخلص من انبعاثات غاز الميثان بحلول عام 2030.
طفرة في قطاع الاتصالات
وقد صنفت قائمة تمويل العلامات التجارية، التي تضع 5000 علامة تجارية عالمية تحت الاختبار، شركة اتصالات الإماراتية من قبل e& كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط وأفريقيا، وأقوى علامة تجارية للاتصالات في العالم.
واحتفظ قطاع الاتصالات التابع لشركة e&group بمكانته كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط وإفريقيا وكذلك كأقوى علامة تجارية للاتصالات في العالم، حيث سجل 89.4 نقطة في مؤشر قوة العلامة التجارية.
كما حافظت e& على تصنيفها كحافظة العلامات التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط وإفريقيا، بزيادة قدرها 15% عن العام الماضي لتصل قيمة العلامة التجارية الإجمالية إلى 17 مليار دولار.
كما ظهرت في القائمة هذا العام من المنطقة العلامة التجارية السعودية للاتصالات stc، والتي شهدت ارتفاعًا في قيمة علامتها التجارية بنسبة 12٪ لتصل إلى 13.9 مليار دولار في عام 2024.
وتشمل المؤسسات الأخرى من المنطقة التي وصلت إلى القائمة العلامات التجارية المصرفية QNB ومصرف الراجحي.
وقد قام QNB (ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 10% لتصل إلى 8.4 مليار دولار أمريكي) بزيادة قيمة علامته التجارية وقوتها في تصنيف هذا العام، مع الحفاظ على تصنيف AAA.
وقد نجح مصرف الراجحي، ثاني أقوى علامة تجارية في المنطقة، في زيادة قيمة علامته التجارية بنسبة 13% لتصل إلى 6.4 مليار دولار. كما أن لديها مؤشر BSI يبلغ 85.07، إلى جانب تصنيف AAA.
النتائج الرئيسية الأخرى
على الصعيد العالمي، احتلت شركة Apple المركز الأول مع نمو بنسبة 74% في قيمة العلامة التجارية، واستعادت لقبها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بهامش ضخم قدره 517 مليار دولار.
كما أدى الازدهار في قطاع الذكاء الاصطناعي إلى ظهور NVIDIA باعتبارها العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم في القائمة. وشهدت NVIDIA ارتفاعًا في قيمة علامتها التجارية بنسبة 163% لتصل إلى 44.5 مليار دولار.
باعتبارها المورد الرئيسي للرقائق في مجال الذكاء الاصطناعي، يُنظر إلى NVIDIA على أنها مبتكرة للغاية بينما زادت مستويات الألفة والتفكير والتوصية على أساس سنوي، وفقًا لأبحاث Brand Finance.
وفي الوقت نفسه، خرجت شركة تيسلا من قائمة العشرة الأوائل، وتراجعت إلى المركز الثامن عشر، مع انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 12% إلى 58.3 مليار دولار.
وقالت الدراسة إن شركة تيسلا تضررت بسبب تعرضها الكبير لسوق السيارات الكهربائية الصينية، وأن BYD (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 20٪ إلى 12.1 مليار دولار) قد تجاوزت الآن شركة تيسلا لتصبح أكبر صانع للسيارات الكهربائية في العالم. في حين أن قوة العلامة التجارية لشركة Tesla لا تزال مرتفعة بشكل عام، حيث حصلت على تصنيف AAA-، فقد أظهرت الأبحاث انخفاضًا كبيرًا في السمعة بسبب ارتباطها الوثيق بزعيمها، إيلون ماسك.
